Le 31 décembre à minuit, c'est au rythme d'un mix de Dj Zebra qu'Europe 2 deviendra Virgin Radio. Le groupe Lagardère profite enfin du rachat de certains Virgin Megastore et de l'autorisation du CSA pour changer le nom de la radio. Néanmoins, ils n'ont pas le droit de faire un quelconque lien avec les produits du groupe Virgin, notamment le logo qui ne doit pas apparaître dans les publicités pour la nouvelle radio.
Europe 2 TV deviendra sous les mêmes conditions Virgin 17 ; la radio hérite d'un nouveau slogan, "get more".
La campagne de communication sur ce changement de nom a commencé sur la station le 19 décembre 2007, par un jingle toutes les demi-heures et avant les écrans pubs, et continuera jusqu'au 31 décembre, minuit.
PUB TV"Notre concurrence est tout à fait mondiale. Et, pour cela,
il nous fallait une marque puissante, une marque avec une notoriété mondiale et une marque incomparable", a déclaré le directeur général du pôle musique de Lagardère Active, Christophe Sabot. "Il y avait, selon M. Quillot, la volonté d'utiliser la puissance de la marque "pour mieux labourer le territoire du numérique en complément du territoire de la radio". De son côté, Richard Branson a précisé qu'il avait choisi d'accorder sa marque au groupe Lagardère car il disposait ainsi en France "d'une station de radio nationale ainsi que d'une chaîne de télévision nationale".
Ses concurrents parlent d'une
concurrence "déloyale", Virgin étant déjà présent dans de nombreux secteurs allant de la distribution à l'édition musicale ou la téléphonie. Le projet suscite l'inquiétude de nombreux acteurs du paysage audiovisuel français, dont les principaux concurrents d'Europe 2, comme
Skyrock, NRJ ou RTL. Pour
Pierre Bellanger, président de Skyrock interrogé par Les Echos, "avant de prendre une telle décision, le CSA doit engager un débat", car selon lui, une telle autorisation "peut porter préjudice aux autres opérateurs". Fin 2006, RTL, NRJ et la Fnac s'étaient déjà fendus d'un communiqué commun au CSA, dénonçant cette concurrence "déloyale". La crainte de ces opérateurs : une
concentration dite "verticale" de la même marque, créant une sorte de monopole allant de l'édition musicale (les labels Virgin), en passant par la distribution (Virgin Mega, Virgin Megastore), la téléphonie (Virgin Mobile) et donc bientôt, la diffusion radio et télé. Maintenant en tapant europe2.fr on est tout de suite redirigé vers virginradio.com...c'est génial la technologie non ?
Z'en pensez quoi vous, z'avez vu la différence ?? (pour les habitués)
C'est (pas) pareil ?